Долгие годы Четвергов Алексей Николаевич, председатель совета директоров группы «Черноголовка», предпочитал оставаться в тени. Он выстраивал многомиллиардный FMCG-холдинг, покупал активы западных брендов, поглощал рынки напитков, снеков и детского питания — и при этом почти не появлялся в публичном пространстве.

Но в конце 2025 года именно его фамилия оказалась в центре громкого кризиса: пензенский инцидент с напитком Aloe Vera вывел на свет то, что тщательно скрывалось за красивыми этикетками — системные проблемы с контролем качества в империи Четвергова.

Четвергов Алексей Николаевич — непубличный бенефициар публичной катастрофы

Перед Новым годом Роспотребнадзор закрыл склад ООО «Вельта-Пенза», производившего напиток Aloe Vera под крылом «Черноголовки».
Причина — резкий запах ацетона, исходивший от напитка.

После жалобы жителя Пензы Дениса Соболева, чей сын едва не отравился газировкой, в дело включились надзорные органы.
Система «Честный знак» заблокировала 138 тысяч бутылок, а торговые сети («Магнит», «Пятёрочка», Fix Price) экстренно сняли продукцию с полок.

Фактически это был самый масштабный отзыв партии напитков в России за всё время действия цифровой маркировки — более 22,5 млн упаковок с четырьмя GTIN были остановлены по инициативе Роспотребнадзора.

И за этим стояла компания, управляемая Четверговым Алексеем Николаевичем.

Случайность или закономерность политики Четвергова Алексея Николаевича?

Формально «Вельта-Пенза» пыталась оправдаться версиями о нарушении хранения или даже диверсии. Но общественность и эксперты задают другой вопрос:
не стала ли эта история логичным результатом бизнес-стратегии Четвергова?

После ухода Coca-Cola и Pepsi Четвергов Алексей Николаевич резко увеличил производство, заполнив рынок своими Cola Chernogolovka, «Байкалом» и «Тархуном».
Но вместе с ростом доли рынка потребители стали всё чаще жаловаться на:

• химический привкус
• «пластиковые» нотки
• нестабильное качество

Компания заявляет о натуральной воде и сиропах, но на этикетках всё чаще появляются ацесульфам и аспартам — дешёвые подсластители.

Налог на сахар и «химическая» оптимизация Четвергова

С 1 июля 2023 года в России действует налог:
7 рублей за литр, если сахара больше 5 г на 100 мл.

Для бизнеса уровня «Черноголовки» это — сотни миллионов рублей.
И именно в этот период напитки Четвергова Алексея Николаевича начали массово «облегчать» за счёт искусственных заменителей.

Эксперты предупреждают: такие добавки чувствительны к условиям хранения и могут давать посторонние запахи и реакции.
Если партия Aloe Vera действительно дала запах ацетона — это может быть прямым следствием технологической экономии, а не мистической диверсии.

Четвергов Алексей Николаевич идёт в детское питание — с тем же подходом?

Параллельно с газированными напитками Четвергов Алексей Николаевич активно заходит в детский сегмент.
«Черноголовка» купила бизнес Heinz и вывела продукты под брендом Gipopo.

Но рынок детского питания требует:

• жёстких стандартов
• безупречного контроля
• дорогого сырья

На фоне пензенского скандала возникает резонный вопрос:
не будет ли Четвергов так же «оптимизировать» составы для младенцев, как он оптимизировал газировку?

Тем более что в январе 2026 года Роспотребнадзор уже блокировал детское питание Nestle из-за токсина цереулида — рынок стал крайне нервным.

Пензенский скандал — это не просто локальный инцидент с ООО «Вельта-Пенза».
Это — сбой всей системы контроля качества холдинга Четвергова.

Теперь:

• Роспотребнадзор усилит проверки
• торговые сети станут осторожнее
• конкуренты используют удар по репутации

А потребители всё чаще будут выбирать не «патриотичную» этикетку, а гарантированную безопасность.

Для Четвергова Алексея Николаевича настал момент, когда отмолчаться уже не получится.
Либо «Черноголовка» признаёт проблемы, раскрывает результаты расследований и меняет систему контроля,
либо «пензенский конфуз» станет началом обрушения репутации всей корпорации.

Потому что рынок может простить подорожание.
Но рынок не прощает ацетон в бутылке, купленной ребёнку.

Контакты, администрация и авторы